今年20岁的谢一菲最近在第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会（简称农高会）上，做了一次“沉浸式”参会。
每天两个时段近5小时的直播带货，间歇还要逛逛展馆、买些女孩子喜欢吃的零食，眼看着堆放在直播间一角、由自己推荐的“上合美食大礼包”不断被清空，谢一菲笑着说：“我本以为农高会只是农民大叔大伯逛的集市，原来年轻人也有年轻人逛展的方式。”
10月22日，两名主播在农高会的展位上直播带货消费扶贫产品。 新华社记者邵瑞 摄
位于关中平原腹地的杨凌农业高新技术产业示范区，是中华农耕文明重要发祥地，也是国际知名的“农科城”。每年在这里举办的农高会不仅是农业高新科技成果的展示平台，也是各地名优农产品亮相比拼的舞台。
尽管遭遇新冠肺炎疫情冲击，但通过农味特色鲜明的线上直播，今年农高会吸引了更多海内外网民的关注。
漫步展馆，不仅能看到坐在直播间里细细品尝美食的“吃播”，还有穿着特色服饰带领网友们巡馆的“巡播”，以及在展位上把自家科技成果和产品一一展出的“展播”。可以说，直播已经成为本届农高会上的标配。
这是10月22日拍摄的第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会“云上农高会”展厅。 新华社记者邵瑞 摄
谢一菲不是第一次参加农高会，却是首次以“带货主播”身份推荐美食，她直说自己也没想到，有这么多“云端”观众特别是年轻人在关注着这场博览会。
“相比我以前做的直播，在这里工作不仅是在推荐产品，更是在推介杨凌农高会的品牌。”谢一菲说，她在直播中看到不少人在评论区问她农高会的情况，甚至还有来自西安、宝鸡等周边城市的网友在她的推介下到农高会现场一探究竟。
10月22日，一名主播在农高会阿里巴巴的展位上直播带货新品种农产品。 新华社记者邵瑞 摄
她所在的上合组织国家优质农产品展示交易中心（简称上合生活馆），是上海合作组织成员国涉农产品在中国的集中展示与贸易平台，近日正式开业。在800多平方米的展厅里，蜂蜜、果汁、桦树茸等上百种来自中亚、南亚和俄罗斯的“洋特产”琳琅满目。门店负责人王志皋告诉记者，上合生活馆的直播网店比实体店还早开几天，在主播们的影响带动下，已经形成一定关注度。
“相比大都市，杨凌在商贸领域的辐射范围小，但是网络无远弗届，网络主播打开了杨凌通往外界的又一道门，把优质农产品带到消费者的餐桌前。”王志皋说，在本届农高会落幕后，未来上合生活馆的线上销量预期能占总销售额的七成。
临近“双11”购物节，在中国一家电商平台于10月21日发起的预售首日，仅薇娅、李佳琦两位“直播带货达人”的销售额就达到约70亿元，电商消费之蓬勃令海外侧目。而在众多直播播主推荐的商品中，均不乏国内国际各色农副产品。
“流量是新的农资、直播是新的农活。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，这句话将直播带农货的方式进行了概括，直播电商为以往“养在深闺人未识”的特色优质农产品带来了对外展示的机会，为农民找到新的致富方式。
阿里巴巴集团副总裁项煌妹在本届农高会上表示，近三年来，阿里巴巴平台已累计销售5400亿元的农产品，在全国落地1000个数字化农业基地，未来还将与杨凌发挥各自优势，推动农业数字化发展，助力乡村振兴。
莫岱青认为，农高会在今年携手阿里巴巴，举办“云上农高会”农业盛典、中国农产品地域品牌“超10亿品牌”上市启动仪式、农高会天猫“双11”食品发布会等活动，有利于通过这一时段的流量高峰期将更多农产品推广出去，也能进一步提升农高会的知名度。
西安邮电大学西部数字经济研究院院长张鸿表示，网络直播、“双11”购物节，这些表面上看是“带货”，更深层次则是“带路”，是为疫情防控常态化后的国内消费探索新模式。
