12月21日，以“重塑中国农业品牌力量”为主题的第四届中国农业品牌年度颁奖盛典在成都举行。
记者在现场了解到，此次会议聚焦我国农业产业发展方向、品牌战略等，与会嘉宾围绕农业产业体系创新变革、农业品牌建设等内容进行了分享。与会嘉宾一致认为，在我国农业进入“品牌时代”的背景下，打造成熟、得人心的品牌，成为农业企业发展壮大的重要抓手。
品牌价值愈加受重视
我国农业产业市场广阔，企业数量众多，但是能叫得上名字的品牌占比却并不多。如果说增产增效是我国农业过往的主旋律，那么品牌建设则很有可能是接下来的主旋律。
北京大学国家发展研究院教授周其仁表示，农业在满足需求方面，数量缺口不小，品质差距巨大。一些农产品品质不能满足市场需求，价格缺少竞争力。在周其仁看来，消费者往往没有时间去了解产品的来龙去脉，“消费者就相信牌子，品牌就是把产品可追溯、监管、技术等浓缩到一个名字上来，让人看到以后就能产生信任”。他表示，企业品牌建设的投资，实际上是拿给消费者作信用抵押，如果产品品质有问题，企业受到的损害会很大。
中国人民大学品牌农业课题组组长姜向鹏认为，一个产品背后，企业可能做了很多工作，消费者是看不到的，企业只能通过品牌来呈现这些工作，品牌是这些工作的战略抓手。
品牌建设的路径
北京市工商联副主席李志起表示，在中央层面，党的十九大就实施乡村振兴战略作出重大决策部署。同时，现在各个地区都在出台支持农业品牌发展的战略，比如山东省7月份印发了《山东省新旧动能转换现代高效农业专项规划（2018—2022年）》，其中就提到“品牌化是建设农业强省的重要驱动力。
通过标准提升、高端引领，实现从依靠数量规模扩张向质量兴农、品牌富农的动能转换”。“这是特别好的趋势。”李志起认为。
姜向鹏指出：“品牌建设的主体是企业，但也需要地方政府为企业做品牌战略的咨询。”
全国工商联主席陈放指出，推进农业品牌建设是一项系统工程，要以质量为本、意识为先、培育为重、保护为要、评估为准、制度为纲。我国农业品牌化建设应在市场的主导下，发挥企业的主体优势，增强品牌意识，加大研发投入力度，苦练内功，适应需求，做大做强企业品牌，全面提升企业的品牌竞争力，从而实现农业品牌“从有到优”的跨越，打造更多在全国叫得响、消费者信得过的品牌。
