市场是农业现代化的灵魂，品牌是农业现代化的标志。近年来，江苏省连云港积极探索农产品品牌建设路径，全面提升农产品质量安全水平，推出了连云港市农产品公用背书品牌——“连天下”，通过品牌化战略，不断助力乡村振兴。近日，记者到连云港，对“连天下”这个江苏省首个地市级农产品区域公用品牌进行深入采访。
品牌化战略引领农业升级
“‘连天下’品牌的诞生不仅昭示着我们连云港走上了农业产业品牌化发展之路，更展示了连云港在推动现代农业向高质量发展的创新思维。”在连云港市农委主任王靖看来，培育“连天下”既是对自身优质资源的价值整合和重塑，也是实施乡村振兴以及实现农民增收致富、产业快速发展、区域经济腾飞的重要举措。
王靖介绍，连云港农产品资源丰富，拥有稻米、蔬菜、食用菌、花卉、林果、水产等六大产业主导及极具特色的地方名优农产品，推出“连天下”品牌，可以整合农产品品牌建设资源，解决市场主体小、标准化程度低、品牌创建成本高等问题的同时，完善连云港农产品管理体系，构建连云港农产品价值链。
创新机制释放品牌效应
当然，要实现品牌推广，也离不开科学的管理。记者了解到，“连天下”品牌创建伊始，便制定了《连云港市农产品品牌发展战略规划》，确立了以创塑品牌、提升品质、营造环境、强化管理、产业融合、立体传播“六位一体”发展的战略路径。目前，“连天下”品牌入会企业106家，已授权86家企业、300多个产品使用“连天下”商标，增加品牌目录库产品50个。
不仅如此，为壮大“连天下”品牌，连云港也在销售渠道方面下足功夫。不仅拓展线上线下销售渠道，筛选授权建立一批“连天下”品牌农产品展示展销中心、品牌体验店和销售专柜，开发线上销售平台，打造“连天下”销售宣传的网络平台，还组织“连天下”精品农产品频繁亮相中国农交会、中国绿色食品博览会、上海农交会、江苏优质农产品展销会等展会。
品牌影响力激活全球大市场
两年来，“连天下”品牌影响力逐步扩大。目前，“连天下”品牌已培育了5家年销售额过亿元企业，5家年销售额过5000万元企业。与此同时，由于“连天下”品牌战略的实施，也促使了连云港农产业快速升级，成为全国第一个成功获准使用“中国农产品质量安全”专用公用标识的设区市，并认证全国绿色食品原料标准化生产基地87.8万亩，年初“连天下”品牌农产品还成功走出国门，入驻中国农产品美国展示中心，让世界了解“连天下”品牌。
